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​重新定义“中国新时代女团”,“火箭少女101”未来可期

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摘要:重新定义“中国新时代女团”,“火箭少女101”未来可期 导读: 成团56天后,“火箭少女101”发布首张专辑《撞》,“中国新时代女团”的愿望正稳扎稳打地行进在路上。“火箭速度”

重新定义“中国新时代女团”,“火箭少女101”未来可期

导读:成团56天后,“火箭少女101”发布首张专辑《撞》,“中国新时代女团”的愿望正稳扎稳打地行进在路上。“火箭速度”之下,这个组合还将在未来释放出哪些可能性?

文 | JHR001

8月18日晚,水立方的气泡完全变成了粉色的海洋。“特别”的水立方迎来一场“特别”的活动——“Fire!火箭少女101首张音乐专辑发布暨媒体见面会”正式亮相,只增不减的热度让这场发布会备受关注。目前,这张数字音乐专辑《撞》的销售额已经逾300万元,并成为2018年最快达成三白金认证的专辑。

为什么是“撞”?

火箭少女101女团首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮觉得,“‘火箭少女101’是第一个诞生在互联网的中国最特别的女团,它代表现在年轻人多元文化的冲撞,代表青年人思考的冲撞,代表着音乐各种价值观的冲撞。”

但冲撞后会发生什么?还有更多未知的可能性等待被发掘。

“中国新时代女团”:

有初心,更有力量

56天,这对所有关注“火箭少女101”的人来说,都是一个记忆深刻的数字。

舞台中央立着一支巨大的火箭模型,发布会现场的气氛也不断被点燃。龙丹妮表示“今天是火箭少女101成团的第56天,这56天是大家都心知肚明的不容易——有磨难、有质疑、有坎坷,但无论如何,我们终于迎来了她们第一支单曲和第一张EP的首发。”

“我在不被定义的世界,加速狂奔。横冲直撞,所有挑剔眼光,瞄准梦想发的光。”火箭少女101成员亮相水立方,在曼妙旋律的引导下完成大家交付的音乐探索任务。一首复古摇滚舞曲《撞》,在80年代的复古摇滚风格中,巧妙融入现代电音元素,整首歌也与“火箭发射”的节奏相契合。与此同时,少女们活力、专业又充满爆发力的团舞,充分体现少女们如火箭般喷薄出的青春力量。

首支音乐专辑《撞》,夹杂着冲破大气层的力度,和进入轨道后在安静无声的在太空中释放心声的动人情感体验。在某种意义上,这张令人耳目一新的音乐专辑《撞》,或许是“火箭少女101”真正的起点,成团之路的跋涉也从这里真正发轫。

昨晚水立方的热闹景象,与此前几年整个中国女团行业缺乏系统、成熟体系的焦灼困境,恰恰构成了一个有意思的对照。在盛极一时的女团SHE之后,SNH48等新晋女团虽小有名气,但仍然无法做到真正亲近主流大众文化,甚至有相当比例的女团直到解体也鲜有人知。在这样的背景下,“火箭少女101”的成团似乎被赋予了更多意义:既要能够定义新的女团面貌,也需要有新的力量、新的需求、新的女团文化来构造这个“新时代女团”。

此前《创造101》的颠覆性创作,则及时有效地为这一困境创造了解决路径——直面中国女团的行业性困境,直面年轻一代的女性,理解新女性精神的市场刚需,这恰恰回应了腾讯视频对“中国新时代女团”的阐释注脚:要有颠覆,也要有引导,让这个跨时代意义的女团呼之欲出。

所谓“跨时代”,并不是一句无法落到实处的口号:一方面,女团成员不再像日韩传统发展模式之下的“千人一面”,她们的魅力、气质、专业度要以个性的、迥异的展现方式“被看见”;另一方面,所有的偶像都应该是青年的积极榜样,输出正能量、引导正向社会话题,“火箭少女101”依然保持着纯粹、积极的追梦姿态,这是女团文化可被更多数人认可的逻辑起点。

独特的“101”路径:

始终尊重每个人的选择和成长

时值盛夏,人们还没忘记刚过去不久的《创造101》以总播放量累计50亿、微博话题阅读量147亿的成绩,缔造了流量和社会热度的奇迹。而从中走出的“火箭少女101”,也借由《创造101》节目的赋能,实现完全意义上的圈层突破并随之走向大众视野。

杭州郊外的那个成团之夜过去快两个月了,但“火箭少女101”的前行却从未停下,从各类活动演出到A类时尚杂志的拍摄推广,再到腾讯视频、麦当劳、OPPO等代言广告的出镜亮相……她们取得的成绩也如“火箭”的名字一般,快速而精准。

受益于腾讯视频的大量资源和专业支持,团综《火箭少女101研究所》上线22天累计总播放量1.1亿;作为腾讯视频代言人,活动整体曝光12.5亿次,火箭少女微信指数达到成团后最高值336万;电影《西虹市首富》的插曲《卡路里》,音频发布12小时全网音频平台评论数突破50000+,MV上线43分钟霸榜微博热搜近24小时,MV上线12小时互联网播放量突破2000万次;#火箭少女新歌#话题量目前突破8000万次……

影响力?一直都炙手可热。

接下来的任务是——“再出圈”。尤其在当前的社会审美主潮下,面对尚未完全形成的女团文化,“火箭少女101”究竟要如何走向更广阔的大众视野?这同样构成了其成团之路上始终备受关注的议题。

事实上,早在做《创造101》节目伊始,腾讯视频多方位保驾护航的准备便早已就绪,一系列同步开展的女团后续运营事务有了缜密而严谨的落地。腾讯视频希望“火箭少女101”这个品牌生成真正的社会价值,并借由“中国新时代女团”的立意目标打造正能量青年榜样。因而,对于包括平台在内的女团运营方而言,在节奏、资源、精力分配的侧重,也就不难想象了。

新专辑《撞》在水立方的发布更像是一次充满仪式感的开幕。作为中国首支由女团创始人共同缔造的女团,“火箭少女101”的事业刚刚开始。

发布会上,“火箭少女101”接下来两年的详细规划也浮出水面,她们将从音乐、演出、团综等维度,实现女团全产业链条的发展全覆盖。

例如,在音乐方面,未来两年“火箭少女101”将陆续发布20+音乐作品,不光是音频作品,还有视频、节目、小组作品及个人Solo。此次发布会亮相的新专辑《撞》是一个具体缩影,3首舞曲、1首慢歌,给出的创作表达明晰而鲜活。据火箭少女101女团首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮透露,未来两年运营方将为“火箭少女101”所有成员制作20+以上的音乐作品,这20+以上的音乐作品不光是音频作品,还有视频和节目;既有团体作品,也有个人solo。

“这两年之内所有的作品都是为每一个101女孩而制作。”

在综艺方面,除了已上线的周播轻团综艺,“火箭少女101”还将迎来首个专属大团综。在腾讯视频规模化的自制综艺体量下,平台接下来的每个S级项目都将有“火箭少女101”的身影,持续输出成长驱动力。

此种多维度、“个人兼顾团体”的运营方式,真正考虑到了每一位“火箭少女101”团员的个人成长跨步。这次的EP中,第二支单曲叫《光》,形式上的抒情慢歌,表达的却是“火箭少女101”真切的内心独白——每个女团个体,都有表达自我主张、实现个人选择的积极诠释。 “在不同的圈层里,我们希望每一位火箭少女101女孩都有更好的个人发展,她们个人的发展能带动火箭少女101本身品牌的发展。”

未来两年,在腾讯视频平台、原经纪公司、女团创始人们多方护航下,“火箭少女101”必将呈现更多精彩,成为中国女团行业发展的全新篇章。

做“第一个”更重要:

对的方向、对的努力,缺一不可

“梦想很难,梦想也不难,在实现梦想的路上,做正确的事情是最为关键的。” 在腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀看来,比起“第一名”,更重要的是“第一个”,“火箭少女101”是“中国新时代女团”刚刚迈出的第一步。

三个月前的节目中,热门选手王菊说:“你们手中握着的,是重新定义中国第一女团的权利。”这句话仿佛点醒了更多的女团创始人,中国女团不应该被传统既定的女团标准所限制。而“火箭少女101”所呈现出来的年轻、多元、正能量的面貌,既是“中国新时代女团”的特征,也是腾讯视频一直以来坚守的内容价值观的折射。

一个阶段以来,腾讯视频自制综艺释放的能量不容小觑,且在不断迎来爆发增长点。作为平台的腾讯视频具有的优势在于,有稳定的内容输出渠道,同时依托背后腾讯强大的数据支持,加之整体性的洞察力和创新力,都构成了迎来“中国新时代女团”的底气。

但如何做好“第一个”?这对于当下在摸索中前进的中国偶像行业至关重要。对于“火箭少女101”而言,这是件富有挑战的新鲜事——迎来“中国新时代女团”,只是打破行业传统、坚持初心的试验之一。

“正能量、真善美是人们永恒的追求,“火箭少女101”以及《创造101》的每一个女孩,都在过去的时间里给予了很多人以梦想、奋斗、勇气的鼓舞。” 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说,正是她们与腾讯视频共同的价值坚守,“火箭少女101”才成为了腾讯视频的品牌代言人。

始终坚持做“对”的事,说来容易,但行之不易。尤其在网络视听影响日益增加的当下,与受众关联日益紧密的“火箭少女101”,努力去定义“中国新时代女团”的立意,并赋予这种“定义”系统科学、正能量的养分,这是对的方向,也是对的努力,更值得被肯定。

一直到今天,还有很多人问着“火箭少女101”的名字由来,龙丹妮解释了其中的含义:“它是一个作用力与反作用力的过程,火箭少女101就代表了一种触底反弹的决心,也代表一种燃烧自己不顾一切往前冲的决心。”

这大概是做“第一个”的真正价值:在“对”的路径上去创造更多富于想象的可能性。

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