重新定义“中国新时代女团”，“火箭少女101”未来可期
重新定义“中国新时代女团”，“火箭少女101”未来可期
导读：成团56天后，“火箭少女101”发布首张专辑《撞》，“中国新时代女团”的愿望正稳扎稳打地行进在路上。“火箭速度”之下，这个组合还将在未来释放出哪些可能性？
文 | JHR001
8月18日晚，水立方的气泡完全变成了粉色的海洋。“特别”的水立方迎来一场“特别”的活动——“Fire！火箭少女101首张音乐专辑发布暨媒体见面会”正式亮相，只增不减的热度让这场发布会备受关注。目前，这张数字音乐专辑《撞》的销售额已经逾300万元，并成为2018年最快达成三白金认证的专辑。
为什么是“撞”？
火箭少女101女团首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮觉得，“‘火箭少女101’是第一个诞生在互联网的中国最特别的女团，它代表现在年轻人多元文化的冲撞，代表青年人思考的冲撞，代表着音乐各种价值观的冲撞。”
但冲撞后会发生什么？还有更多未知的可能性等待被发掘。
“中国新时代女团”：
有初心，更有力量
56天，这对所有关注“火箭少女101”的人来说，都是一个记忆深刻的数字。
舞台中央立着一支巨大的火箭模型，发布会现场的气氛也不断被点燃。龙丹妮表示“今天是火箭少女101成团的第56天，这56天是大家都心知肚明的不容易——有磨难、有质疑、有坎坷，但无论如何，我们终于迎来了她们第一支单曲和第一张EP的首发。”
“我在不被定义的世界，加速狂奔。横冲直撞，所有挑剔眼光，瞄准梦想发的光。”火箭少女101成员亮相水立方，在曼妙旋律的引导下完成大家交付的音乐探索任务。一首复古摇滚舞曲《撞》，在80年代的复古摇滚风格中，巧妙融入现代电音元素，整首歌也与“火箭发射”的节奏相契合。与此同时，少女们活力、专业又充满爆发力的团舞，充分体现少女们如火箭般喷薄出的青春力量。
首支音乐专辑《撞》，夹杂着冲破大气层的力度，和进入轨道后在安静无声的在太空中释放心声的动人情感体验。在某种意义上，这张令人耳目一新的音乐专辑《撞》，或许是“火箭少女101”真正的起点，成团之路的跋涉也从这里真正发轫。
昨晚水立方的热闹景象，与此前几年整个中国女团行业缺乏系统、成熟体系的焦灼困境，恰恰构成了一个有意思的对照。在盛极一时的女团SHE之后，SNH48等新晋女团虽小有名气，但仍然无法做到真正亲近主流大众文化，甚至有相当比例的女团直到解体也鲜有人知。在这样的背景下，“火箭少女101”的成团似乎被赋予了更多意义：既要能够定义新的女团面貌，也需要有新的力量、新的需求、新的女团文化来构造这个“新时代女团”。
此前《创造101》的颠覆性创作，则及时有效地为这一困境创造了解决路径——直面中国女团的行业性困境，直面年轻一代的女性，理解新女性精神的市场刚需，这恰恰回应了腾讯视频对“中国新时代女团”的阐释注脚：要有颠覆，也要有引导，让这个跨时代意义的女团呼之欲出。
所谓“跨时代”，并不是一句无法落到实处的口号：一方面，女团成员不再像日韩传统发展模式之下的“千人一面”，她们的魅力、气质、专业度要以个性的、迥异的展现方式“被看见”；另一方面，所有的偶像都应该是青年的积极榜样，输出正能量、引导正向社会话题，“火箭少女101”依然保持着纯粹、积极的追梦姿态，这是女团文化可被更多数人认可的逻辑起点。
独特的“101”路径：
始终尊重每个人的选择和成长
时值盛夏，人们还没忘记刚过去不久的《创造101》以总播放量累计50亿、微博话题阅读量147亿的成绩，缔造了流量和社会热度的奇迹。而从中走出的“火箭少女101”，也借由《创造101》节目的赋能，实现完全意义上的圈层突破并随之走向大众视野。
杭州郊外的那个成团之夜过去快两个月了，但“火箭少女101”的前行却从未停下，从各类活动演出到A类时尚杂志的拍摄推广，再到腾讯视频、麦当劳、OPPO等代言广告的出镜亮相……她们取得的成绩也如“火箭”的名字一般，快速而精准。
受益于腾讯视频的大量资源和专业支持，团综《火箭少女101研究所》上线22天累计总播放量1.1亿；作为腾讯视频代言人，活动整体曝光12.5亿次，火箭少女微信指数达到成团后最高值336万；电影《西虹市首富》的插曲《卡路里》，音频发布12小时全网音频平台评论数突破50000+，MV上线43分钟霸榜微博热搜近24小时，MV上线12小时互联网播放量突破2000万次；#火箭少女新歌#话题量目前突破8000万次……
影响力？一直都炙手可热。
接下来的任务是——“再出圈”。尤其在当前的社会审美主潮下，面对尚未完全形成的女团文化，“火箭少女101”究竟要如何走向更广阔的大众视野？这同样构成了其成团之路上始终备受关注的议题。
事实上，早在做《创造101》节目伊始，腾讯视频多方位保驾护航的准备便早已就绪，一系列同步开展的女团后续运营事务有了缜密而严谨的落地。腾讯视频希望“火箭少女101”这个品牌生成真正的社会价值，并借由“中国新时代女团”的立意目标打造正能量青年榜样。因而，对于包括平台在内的女团运营方而言，在节奏、资源、精力分配的侧重，也就不难想象了。
新专辑《撞》在水立方的发布更像是一次充满仪式感的开幕。作为中国首支由女团创始人共同缔造的女团，“火箭少女101”的事业刚刚开始。
发布会上，“火箭少女101”接下来两年的详细规划也浮出水面，她们将从音乐、演出、团综等维度，实现女团全产业链条的发展全覆盖。
例如，在音乐方面，未来两年“火箭少女101”将陆续发布20+音乐作品，不光是音频作品，还有视频、节目、小组作品及个人Solo。此次发布会亮相的新专辑《撞》是一个具体缩影，3首舞曲、1首慢歌，给出的创作表达明晰而鲜活。据火箭少女101女团首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮透露，未来两年运营方将为“火箭少女101”所有成员制作20+以上的音乐作品，这20+以上的音乐作品不光是音频作品，还有视频和节目；既有团体作品，也有个人solo。
“这两年之内所有的作品都是为每一个101女孩而制作。”
在综艺方面，除了已上线的周播轻团综艺，“火箭少女101”还将迎来首个专属大团综。在腾讯视频规模化的自制综艺体量下，平台接下来的每个S级项目都将有“火箭少女101”的身影，持续输出成长驱动力。
此种多维度、“个人兼顾团体”的运营方式，真正考虑到了每一位“火箭少女101”团员的个人成长跨步。这次的EP中，第二支单曲叫《光》，形式上的抒情慢歌，表达的却是“火箭少女101”真切的内心独白——每个女团个体，都有表达自我主张、实现个人选择的积极诠释。 “在不同的圈层里，我们希望每一位火箭少女101女孩都有更好的个人发展，她们个人的发展能带动火箭少女101本身品牌的发展。”
未来两年，在腾讯视频平台、原经纪公司、女团创始人们多方护航下，“火箭少女101”必将呈现更多精彩，成为中国女团行业发展的全新篇章。
做“第一个”更重要：
对的方向、对的努力，缺一不可
“梦想很难，梦想也不难，在实现梦想的路上，做正确的事情是最为关键的。” 在腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀看来，比起“第一名”，更重要的是“第一个”，“火箭少女101”是“中国新时代女团”刚刚迈出的第一步。
三个月前的节目中，热门选手王菊说：“你们手中握着的，是重新定义中国第一女团的权利。”这句话仿佛点醒了更多的女团创始人，中国女团不应该被传统既定的女团标准所限制。而“火箭少女101”所呈现出来的年轻、多元、正能量的面貌，既是“中国新时代女团”的特征，也是腾讯视频一直以来坚守的内容价值观的折射。
一个阶段以来，腾讯视频自制综艺释放的能量不容小觑，且在不断迎来爆发增长点。作为平台的腾讯视频具有的优势在于，有稳定的内容输出渠道，同时依托背后腾讯强大的数据支持，加之整体性的洞察力和创新力，都构成了迎来“中国新时代女团”的底气。
但如何做好“第一个”？这对于当下在摸索中前进的中国偶像行业至关重要。对于“火箭少女101”而言，这是件富有挑战的新鲜事——迎来“中国新时代女团”，只是打破行业传统、坚持初心的试验之一。
“正能量、真善美是人们永恒的追求，“火箭少女101”以及《创造101》的每一个女孩，都在过去的时间里给予了很多人以梦想、奋斗、勇气的鼓舞。” 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说，正是她们与腾讯视频共同的价值坚守，“火箭少女101”才成为了腾讯视频的品牌代言人。
始终坚持做“对”的事，说来容易，但行之不易。尤其在网络视听影响日益增加的当下，与受众关联日益紧密的“火箭少女101”，努力去定义“中国新时代女团”的立意，并赋予这种“定义”系统科学、正能量的养分，这是对的方向，也是对的努力，更值得被肯定。
一直到今天，还有很多人问着“火箭少女101”的名字由来，龙丹妮解释了其中的含义：“它是一个作用力与反作用力的过程，火箭少女101就代表了一种触底反弹的决心，也代表一种燃烧自己不顾一切往前冲的决心。”
这大概是做“第一个”的真正价值：在“对”的路径上去创造更多富于想象的可能性。
